Nana révèle la vérité aux hommes sur les règles

- Aparté -

Bon ok, mon article n'a pas grand chose à voir avec le sujet premier de mon blog : la littérature. Mais je trouve cette intiative tellement géniale que je ne résiste pas à vous la présenter !!

Je vous explique tout de suite mon coup de coeur pour une campagne de la marque Nana (Bodyform).

Je ne sais pas si vous avez remarqué, mais les publicités pour les protèges-slip et autres produits dérivés censés nous aider à affronter cette période du mois, présentent toujours cette semaine comme absolument merveilleuse ! Et oui, rendez-vous compte en portant des serviettes, on peut devenir de grandes sportives, faire la fête toute la nuit etc. Et pour une pesonne extérieure au problème (généralement un homme), difficile de comprendre que ce n'est pas l'exacte réalité.

Il y a donc quelques temps, un homme ayant découvert la vérité, a laissé ce message sur la page Facebook de Bodyform (Nana en France) :

"En tant qu’homme, je dois vous demander pourquoi vous nous avez menti pendant tant d’années », accuse Richard avant de s’expliquer. Tout petit, Richard regardait les pubs et se disait que les femmes avaient bien de la chance de connaître une fois par mois un moment aussi intense. "Je me sentais un peu jaloux. Faire du vélo, du roller, danser, sauter en parachute. Maudit pénis !" Puis Richard a eu une copine et ses yeux se sont ouverts. Chaque mois, le malheureux voit en effet sa douce et tendre devenir la gamine de L’exorciste, pleine de venin et la tête en vrille à 360 °.

Ce commentaire ayant été liké plusieurs milliers de fois, la marque a voulu répondre à Richard. Le mystère ayant été rompu, plus de raison de protéger la gente masculine de la vérité.

Voici donc la réponse de Nana : un vrai bijou si vous voulez mon avis ! Je vous laisse savourer...

La traduction pour les non-anglophones :

« Je suis Caroline Williams, P-DG de Bodyform. Nous avons lu votre commentaire sur Facebook avec intérêt. Et nous pensons maintenant qu’il est temps d’être honnête. Nous vous avons menti, Richard. Pardon ! Pardon ! Ce que vous voyez habituellement dans nos publicités ne reflète pas la réalité. Vous avez raison. Des femmes en train de pratiquer des activités telles que la chute libre, le roller ou le VTT (vous avez oublié l’équitation, Richard) sont effectivement des métaphores. Elles ne sont pas réelles. Je suis désolée d’avoir à être celle qui doit vous dire ça, mais les règles heureuses, ça n’existe pas. La réalité, c’est que certaines personnes ne pourraient pas supporter la vérité.

Dans le passé, nous avons essayé d’être plus honnêtes dans notre approche. Dans les années 1990, nous avons organisé des groupes de parole pour nous aider à évaluer la réaction des gens à la réalité des règles : les crampes, les sautes d’humeur, une faim insatiable, et, oui Richard, le sang coulant de mon utérus comme un glissement de terrain onctueux…

Donc, nous avons compris qu’il fallait changer notre stratégie. Et depuis tout ce temps, nous sommes parvenus à maintenir cette illusion. Mais vous, Richard, vous avez fait tomber le voile et détruit le mythe. Exposant ainsi tous les hommes à une réalité dont nous espérions les protéger – vous avez fait ça, Richard, oui, vous… Bien joué ! J’espère simplement que vous trouverez la ressource dans votre coeur pour nous pardonner. (Elle pète.) Oh, pardon, Richard ! Vous ne saviez pas qu’on faisait ça aussi… Non ? »

Alors, séduites ?

La nouvelle 2.0 sur Twitter - Le livre de poche/Maxime Chattam

Comment créer le buzz sur les réseaux sociaux ?

Vous vous demandez comment faire le buzz autour de la sortie du dernier livre d'un auteur à succès ? Vous avez envie de dévélopper votre notoriété sur les réseaux sociaux et de donner un coup de boost à votre communauté ?

Et bien prenez exemple sur Le livre de poche et la nouvelle 2.0 que cet éditeur lance sur Twitter à l'occasion de la sortie de L'Alliance des Trois de Maxime Chattam en librairie (le 31 octobre).

- Le concept -

    # Le Livre de Poche et Maxime Chattam lancent une "nouvelle 2.0" sur Twitter, autrement dit une nouvelle participative que les utilisateurs de Twitter sont amenés à construire au fil des jours. Le 13 novembre, Maxime Chattam rédige le twitt qui servira de base à la nouvelle. Les internautes présents sur Twitter sont alors amenés à imaginer la suite en 140 signes maximum. Chacun y va alors de son idée, de sa phrase travaillée avec grand soin, de sa suite idéale...(Sans oublier, évidemment, le hashtag  #maximechattam, qui permet d'être répertorié dans les participants)

    # A 16 heures les participations sont closes et vers 17 heures Le Livre de Poche désigne le twitt sélectionné pour être la suite de notre nouvelle collaborative. On remet ça le lendemain et pendant 10 jours.

    # Une fois les 10 jours passés, la nouvelle bascule sur Facebook (on ne va tout de même se priver des participations de tous ces fans qui ne sont pas sur Twitter !). Grâce à une application dédiée, on peut proposer une fin à la nouvelle en 510 signes maximum et/ou voter pour la fin qui nous convint le plus. La fin gagnante sera sélectionnée le 10 décembre parmis les 10 ayant reçu le plus de votes.

- Pourquoi ? -

   # Pour soutenir la sortie du dernier ouvrage de Maxime Chattam évidemment ! C'est en effet le prétexte de cette animation (qui si elle n'est pas nouvelle, n'en reste pas moins intéressante). Le buzz qui se crée autour de cette nouvelle assure en effet une très belle visibilité à L'alliance des Trois et à son auteur.

   # Pour développer les communautés présentes sur les réseaux sociaux autour du Livre de Poche et de Maxime Chattam. Et oui, petit détail omis jusqu'à présent : il faut être fan/abonné à ses deux comptes sur Twitter (et bientôt sur Facebook) pour participer.

    # Et au passage, une très belle opération pour la notoriété et l'image de marque du Livre de Poche. L'éditeur se place comme un acteur innovant sur les réseaux sociaux.

- Pourquoi ça marche ? Quelques explications parmis tant d'autres... -

    # Parce que le choix du canal est totalement adapté et le public sur Twitter très réceptif au principe de participation (et aussi parce qu'on s'appuie sur la viralité accrue des réseaux sociaux)

    # Parce que l'auteur n'est pas le premier inconnu venu mais bien Maxime Chattam, dont chaque livre se classe parmi les best-sellers

    # Parce que le principe de participation est simple, efficace et bien pensé (à la portée de tous...)

    # Et aussi, et peut-être surtout parce que les dotations sont très attrayantes. Chaque participant qui voit sont twitt sélectionné pour poursuivre la nouvelle remporte l'Alliance des Trois et 10 livres qu'il choisira dans le catalogue du Livre de Poche. Parmi ces 10 gagnants, un remportera un an de lecture (soit 60 livres choisis par Maxime Chattam), tout comme le grand gagnant de la fin de la nouvelle.

- La nouvelle -

    1/Il avait longtemps pensé être le dernier. Non pas un rescapé, mais LE survivant. Et puis il se décida à sortir. 2/ D'abord aveuglé par la lumière, il découvrit avec stupeur de nombreuses empreintes. Une attira son regard.3/ Contrairement aux autres, elle était nette, récente... Il n'était donc pas seul, mais était-ce mieux, tout compte fait ? 4/ Ne pouvant rien faire sinon la suivre, il s'engagea sur la trace, cherchant du coin de l'oeil de quoi s'armer sur la route. 5/ Il avançait depuis quelques minutes lorsqu'il entendit un énorme craquement derrière lui. Il se retourna... 6/ et n'eut que le temps de voir la créature fondre sur lui. Sous la violence du choc, il s'effondra au sol, à demi-conscient. 7/ Une douce mélodie lui parvenait, malgré le brouillard épais dans lequel il nageait. Une mélodie familière chargée de sens. 8/ On l'avait donc traîné jusqu'ici. L'endroit avait l'air intact, comme épargné par le mal qui régnait autour... 9/ Il y avait donc bel et bien d'autres survivants. Qui avaient eux aussi appris à contrôler les créatures. Par la musique. 10/ Une quinzaine d'adolescents déguenillés se tenaient là, les traits tirés mais bien vivants. L'un d'eux s'avança vers lui.